Dans le cadre de sa collaboration avec TF1 PUB, iligo a récolté 8 millions de données individu par individu regroupées dans 250 variables issues de bilans de campagne TV. Ces variables regroupent aussi bien les résultats des bilans sur les indicateurs d’efficacité publicitaires que des informations liées à l’exposition, ou des modalités créatives comme la présence de labels ou la présence d’égéries.

Comment utiliser ces données accumulées pour identifier les leviers propres à améliorer l’efficacité des spots TV ? Et donc, sur quelles modalités créatives et médiaplanning s’appuyer pour optimiser ses campagnes de communication TV ?

Grâce à ses data scientists, iligo a établi une modélisation à plusieurs niveaux :

• Micro : isoler chaque variable pour analyser les gains qu’elle procure
• Macro : modèles économétriques pour démontrer les liens de causalité entre les différentes variables

Retrouvez la résultats de l’étude dans une vidéo réalisée TF1 PUB :