Pour la 6^ème année consécutive, iligo est reconnue par les Trophées Etudes et Innovation comme participant à l’avancée du domaine du Market Research. Au cours des précédentes éditions, iligo a ainsi été primé pour des protocoles employant l’Eye-tracking pour le compte de Google ou du Groupe La Poste, sur une étude hybride d’envergure sur les nouveaux comportements média pour le compte de Twitter, ou encore l’an dernier pour des mesures innovantes sur les communications RSE pour le compte d’acteurs tels que Le Figaro, France Télévisions ou Clear Channel. Cette année, c’est un protocole sur une tendance émergente, le développement de l’audio, qui a reçu un trophée.

Depuis quelques années, les Français sont en effet des plus en plus nombreux à écouter du streaming audio digital. Cet essor accompagne le développement de multiples nouveaux formats comme les podcasts, les webradios etc. Dans cette effervescence, comment se démarquer en tant qu’annonceur ? Et plus globalement, en tant que producteur de contenu ?

Dans le cadre de l’évènement de février 2022 Audio Moves spécial Créativité, iligo et NRJ Global ont présenté l’étude « Listen & Feel » pour identifier les leviers créatifs audio générant le plus d’émotions, et améliorant l’efficacité.

Un mix de mesures passives et déclaratives

Pour répondre à ces objectifs, une méthodologie hybride a été mise en place :

1. Une mesure quantitative de l’appréciation de spots radio
2. Une mesure passive des émotions générées par ces mêmes spots via un bracelet électrodermal utilisé lors d’une session audio mélangeant musique et créations publicitaires. Enfin, concernant les individus qui ont utilisé le bracelet :
3. Une interrogation en face à face pour mettre des mots sur les émotions ressenties.

Exemple d’un individu avec un bracelet électrodermal :

Stimuler l’imaginaire, une clé pour générer des émotions

Bonne nouvelle, créer des spots forts en émotions, c’est possible… et très efficace ! Le spot ayant généré les émotions les plus intenses a connu des variations d’émotions 2,5 fois plus fortes que la moyenne des autres spots. L’analyse croisée de ces mesures a permis de déceler 5 recommandations pour produire des spots audios générateurs d’émotions :

1. Raconter une histoire
2. Créer un imaginaire mental
3. Adopter un tempo modéré
4. Donner une place de choix à la musique
5. Rayonner avec des messages RSE

Exemple d’un spot publicitaire ayant particulièrement bien fonctionné :

Un mix d’éléments émotionnels et rationnels pour une meilleure efficacité publicitaire

Il ne suffit cependant pas qu’un spot soit émotionnel pour être efficace. Les spots combinant des éléments émotionnels et rationnels voient leur agrément progresser de 9 points par rapport à l’émotionnel seul. Certains éléments rationnels sont particulièrement efficaces pour améliorer l’agrément :

• La présence de promotions quantifiées
• La présence de slogan

Depuis l’évènement Audio Moves spécial Créativité, l’étude a été présentée lors d’une conférence européenne organisée par l’EGTA (association of TV&Radio Sales Houses). iligo continue de son côté d’étudier les leviers créatifs de l’audio, en interrogeant de nouveaux Français sur leur appréciation de spots audio, et bientôt sur les podcasts…

Retrouvez un extrait de l’évènement Audio Moves Spécial Créativité :

Lire l’article d’Offre Média