L’attention publicitaire : décryptage d’Olivier Goulet

iligo a récemment échangé avec CB News autour d’un sujet qui passionne les annonceurs et les régies publicitaires : l’attention publicitaire. Un enjeu central à l’heure où les marques cherchent à maximiser l’impact de leurs campagnes dans un univers saturé de stimuli.

 

Dans cet entretien, Olivier Goulet aborde notamment :

• Ce que nous entendons réellement par « attention » en publicité
• Pourquoi il est essentiel de dépasser la simple mesure de la visibilité
• Comment nous concevons chez iligo une approche hybride et contextualisée de l’attention
• Et bien sûr, les enseignements que nous tirons de nos dernières études sur le sujet

 

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