Iligo met en place une mesure passive des émotions générées par les spots audios pour NRJ Global

Le 15 février, NRJ Global a présenté son webinaire Audiomooves Créativité, un évènement spécial autour de la créativité dans les spots publicitaires audios. L’évènement s’appuyait notamment sur l’étude Listen & Feel réalisée par iligo. Le but de cette étude, inédite pour les formats audios, était de comprendre la relation entre les émotions générées par les spots publicitaires, la créativité, et l’efficacité d’une publicité.

 

Une hybridation de mesures passives et déclaratives

Pour répondre à cette problématique, iligo a mis en place une série de dispositifs complémentaires :

• Une mesure passive des émotions générées par une soixantaine de spots audios, grâce à un bracelet électrodermal appliqué à 20 participants
• L’interrogation des participants en face à face
• Une mesure quantitative de l’appréciation des mêmes spots publicitaires

 

Comment favoriser des spots audios forts en émotions ?

Bonne nouvelle, créer des spots forts en émotions, c’est possible ! Le spot ayant généré les émotions les plus intenses a connu des variations d’émotions 2,5 fois plus fortes que la moyenne des autres spots.

 

L’analyse croisée de ces mesures a permis de déceler des recommandations pour produire des spots audios générateurs d’émotions :

• Raconter une histoire
• Créer un imaginaire mental
• Adopter un tempo modéré
• Donner une place de choix à la musique
• Rayonner avec des messages RSE

 

Un mix d’émotions et d’éléments rationnels pour une meilleure efficacité publicitaire

Il ne suffit cependant pas qu’un spot soit émotionnel pour être efficace. Les spots combinant des éléments émotionnels et rationnels voient leur agrément progresser de 9 points par rapport à l’émotionnel seul. Certains éléments rationnels sont particulièrement efficaces pour améliorer l’agrément :

• La présence de promotions quantifiées
• La présence de slogan

 

 

Un aspect semble relier les recommandations : la longueur des spots. Il est effectivement plus aisé de raconter une histoire, de créer un imaginaire, d’adopter un tempo modéré ; et d’ajouter un slogan, avec un spot long qu’avec un spot court. Serait-ce la clé d’un spot publicitaire efficace ?