Feb
05
2013
iligo pour Metrobus : une étude exclusive sur l’efficacité de l’affichage sur les bus
iligo a été mandaté par Metrobus afin de réaliser une étude sur l’efficacité de l’affichage sur les bus en zone urbaine. Cette étude se base sur une méthodologie mixte en trois volets :
– Un premier volet s’appuyant sur la technologie de l’Eye-Tracking.
– Un second volet qualitatif s’appuyant sur une dizaine d’interviews de piétons et d’automobilistes
– Un troisième volet quantitatif réalisé auprès d’un échantillon national de 1 108 individus
L’étude, rendue publique cette semaine par Metrobus, révèle notamment que pour 85% des répondants l’affichage sur les bus attire le regard.
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