Les nouveaux écrans digitaux et le replay : quelle efficacité publicitaire ?

iligo et TF1 Publicité ont présenté aujourd’hui, jeudi 29 novembre, les résultats d’une étude exclusive sur l’efficacité de la publicité vidéo en amont du replay sur l’ensemble des devices digitaux (ordinateur, TV connectée via Box, smartphone et tablette), en complément d’une communication à la télévision.

Cette étude a été réalisée grâce à un protocole original : « les conditions réelles simulées ». Son principe : se situer au plus près du réel en reproduisant les conditions spécifiques de fréquentation des nouveaux écrans. Ainsi, sur les quatre devices digitaux, 1817 individus ont été exposés à un contenu en replay avec publicité sur un environnement MyTF1 reconstitué. Ces individus étaient ensuite réinterrogés en « day after recall » afin de mesurer la trace mémorielle et l’impact publicitaire de ce contact digital, en complément du contact TV.

L’étude sera également présentée lors du séminaire Média de l’IREP, le 5 décembre prochain.