Après la grande étude sur la data vue par les annonceurs et agences médias au printemps dernier, Quantcast a confié à iligo une nouvelle étude. Toujours auprès des annonceurs et des agences, l’objectif était de mesurer le recours aux outils de validation de cible.

Résultats, 84% des 150 professionnels interrogés, déclarent avoir, au cours des 12 derniers mois, utilisés un outil de validation des audiences pour vérifier la pertinence des contacts entre une campagne digitale et sa cible.

De plus, comme le montre ce graphique, si 1/4 des professionnels l’utilisent d’un commun accord, les agences interviennent dans 63% des cas, contre 55% pour les annonceurs.